不論是電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、紙媒廣告還是戶外廣告，其傳統(tǒng)的投放模式都遵循“先付費(fèi)后播廣告”的原則。這種投放模式有其弊端性，首先廣告費(fèi)用逐年上升且沒(méi)有檢測(cè)平臺(tái)，廣告效果無(wú)從檢測(cè)；其次，廣告主與媒體主利益不相關(guān)，廣告費(fèi)用浪費(fèi)嚴(yán)重，廣告主的風(fēng)險(xiǎn)較大。
有鑒于此，鷹目網(wǎng)根據(jù)知名企業(yè)廣告主的客戶意向，發(fā)起了戶外媒體眾籌項(xiàng)目。這一項(xiàng)目顛覆了之前“先付費(fèi)后播廣告”的原則，采取“先播廣告后付費(fèi)”的投放模式。這一獨(dú)特的戶外廣告投放模式，廣告主無(wú)需為高額的廣告費(fèi)用擔(dān)心，且鷹目網(wǎng)作為第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)時(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，完全保證了廣告的投放效果。更重要的是，廣告主和媒體主共享產(chǎn)品銷售利益，降低了廣告主的風(fēng)險(xiǎn)。鷹目網(wǎng)所發(fā)起的這一翻空出奇的戶外媒體眾籌項(xiàng)目，最適合知名大企業(yè)的戶外廣告投放需求，所以受到了很多知名企業(yè)廣告主的關(guān)注和參與。
能夠監(jiān)測(cè)廣告效果，是知名企業(yè)廣告主最看重的
廣告主在選擇投放戶外廣告時(shí)最看重的依然是廣告效果——這個(gè)最看得見的指標(biāo)。目前， 在戶外廣告行業(yè)內(nèi)，第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)的缺失，是多年來(lái)一直困擾戶外廣告行業(yè)的一大問(wèn)題，也在某種程度上制約著戶外廣告的高速發(fā)展。在戶外媒體眾籌項(xiàng)目 中，鷹目網(wǎng)負(fù)責(zé)廣告效果的監(jiān)測(cè)。經(jīng)過(guò)多年的工作積累，鷹目網(wǎng)已經(jīng)形成了一整套戶外廣告效果評(píng)估體系，建立了一整套系統(tǒng)工作流程、表單和工具支持，并形成一 支專業(yè)服務(wù)隊(duì)伍為廣告主提供相關(guān)服務(wù)。在廣告主投放的前、中、后各個(gè)階段都建立起基于市場(chǎng)基礎(chǔ)的實(shí)證性數(shù)據(jù)和分析研究報(bào)告支持，結(jié)合具體客戶的市場(chǎng)推廣計(jì) 劃，分行業(yè)、分類型、分市場(chǎng)提供具體的廣告推廣策略和媒介策略，并對(duì)客戶的投放提供專業(yè)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)者分析和服務(wù)反饋等工作支持，最大化廣 告投放效果。
媒體主與廣告主風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，大大減低了廣告主的風(fēng)險(xiǎn)
戶外媒體眾籌項(xiàng)目，廣告主以產(chǎn)品銷售額分成比例作為媒體主的廣告收益。這一戶外廣告 收益方案的提出，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛辛嗣襟w主作為共擔(dān)廣告風(fēng)險(xiǎn)的合作伙伴，廣告效果也就有了保證。但對(duì)于媒體主來(lái)說(shuō)，則是一次真正意義上的自我挑戰(zhàn)行 為。正是鷹目網(wǎng)的專業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和廣告效果，給了媒體主足夠的信心和膽量，敢于將原本由廣告主所承擔(dān)的廣告投入風(fēng)險(xiǎn)，部分?jǐn)埖搅俗约旱纳砩希援a(chǎn)品銷售額作 為自身廣告收入增減的基礎(chǔ)。
總而言之，鷹目網(wǎng)發(fā)起的戶外媒體眾籌項(xiàng)目，既有鷹目第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)，又有媒體主共擔(dān)廣告風(fēng)險(xiǎn)。這一翻空出奇的戶外媒體投放舉措，引起了業(yè)內(nèi)廣告主的巨大反響。
上一篇：戶外廣告小載體亦有大能量
下一篇：已經(jīng)沒(méi)有了
